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从傲游事件再看视频客户端的深层价值

发布时间:2019-11-28 22:09:11 编辑:笔名

从”傲游事件“再看视频客户端的深层价值

这几年视频行业算是赶上了好时候,商业竞逐战如火如荼。在社交、通信、视频、搜索、资讯、游戏等类别中,视频是用户量覆盖最大最全的领域之一。

互联业界从来不缺骂战,最近一场骂战要从傲游说起,这一次傲游高调对视频广告上演快进门,60秒的广告能缩短至5秒播完。这下一大波视频彻底坐不住了,广告客户也不干了,随后以优酷为首的视频站联手剿杀、厮杀。这边傲游打着为用户谋福利的旗号大肆渲染快进功能,另一边,优酷等视频站以违反了行业相关规则为由将傲游诉诸公堂。就在双方打得人仰马翻的时候,视频客户端笑了,因为客户端完全不受浏览器限制啊。

早前美国麻省大学做过一项基于CDN服务Akamai数据的研究,结果显示,对很大一部分用户来说,如果视频无法在2秒钟内完成加载,那么用户将放弃观看该视频。同时,如果视频加载时间达到5秒,将有约20%的用户放弃观看。相对于页视频,客户端视频在播放技术上有明显优势。客户端视频兼容多种本地视频格式,支持流媒体播放,在相同的带宽下,客户端具有更加清晰的资源。也拥有更快速、流畅、稳定的加载速度。例如,以暴风影音为首的客户端视频提供的点对点技术,不仅节约带宽成本,更能够为用户提供更为畅快的流量和播放体验。

这几年视频行业算是赶上了好时候,商业竞逐战如火如荼。在社交、通信、视频、搜索、资讯、游戏等类别中,视频是用户量覆盖最大最全的领域之一。而这很重要的一个原因是:视频既有页端也有客户端。这也是傲游为什么选择视频行业下手的原因。在互联业内流传着这么一句话,用户才是王道,用户是谁的,江山最终就是谁的。道理也很简单,客户跟着用户走,用户在那?客户就拿着钱在那等着,谁能提供更好的体验和服务吸引用户,谁就不差钱。视频公司自然比谁都要明白这个道理。而作为用户观看视频的入口,客户端是最直接、单一的工具。而页端看方式就非常复杂了,可能通过搜索或者导航等等。

视频站通过浏览器使用,内容庞杂,用户覆盖受推广活动影响明显,停止推广后,站流量会产生下滑趋势等先天缺陷,用户黏性相对较低;视频客户端用户在主动安装客户端后,借助技术与用户体验的优势,培养了用户观看视频的习惯,使得客户端用户粘性更大,忠诚度更高。

封锁从来不是互联业界最好出路,傲游事件除了引发了一场骂战,也让我们重新审视了视频客户端被低估的价值,纵观络广告发展历程,增强交互、注重用户回馈是历史必然。利用自身优势,充分发掘不同用户的观看习惯,推送真正有针对性、用户不会屏蔽的广告,恐怕才是视频站的正确出路。

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